Marge brute et taux de marge sur les Smartphones

Vous êtes-vous déjà posé la question de savoir combien vaut réellement votre Smartphone ? Entre Samsung, Apple et autres fabricants, la guerre des ventes est en réalité la guerre de la plus grosse marge brute. Pour rappel, un Galaxy S8 est vendu dans le commerce à 809 euros et un iPhone 8 Plus en version 64 Go coûte 919 euros… Tenez-vous bien.

Ces tarifs sont évidemment bien plus élevés que les coûts de fabrication. Voici l’analyse du coût total de fabrication du Samsung Galaxy S8 et des iPhone 8+ et iPhone X en prenant aussi bien en compte le prix des différents composants. Il en résulte notamment que le prix des composants est autour des 250 euros, pour les deux marques. Rajoutons ensuite les coûts de main-d’œuvre qui sont de l’ordre de 6 euros pour chaque smartphone et voilà !

Bien évidemment, ces coûts ne concernent que la fabrication du smartphone ou du Galaxy et non pas la recherche et le développement ou les frais marketings.

Les tarifs font grincer les dents. Avec ce détail du coût des composants, on comprend d’ailleurs mieux les forces et faiblesses de chaque modèle. Sans porter de jugement, on vous laisse apprécier.

La marge commerciale est un outil de gestion indispensable pour piloter une entreprise. Elle permet de mesurer la performance commerciale en comparant le prix de vente des marchandises au coût d’achat des marchandises vendues.

Le calcul de la marge commerciale se décompose de la manière suivante :

Marge commerciale brute = Chiffre d’affaires HT – Coût d’achat des marchandises HT + Variation de stocks HT

Reprenons notre étude sur les Smartphones :

Il est également intéressant de calculer un taux de marge commerciale car c’est une donnée intermédiaire du bilan qui permet de positionner une entreprise par rapport à ses concurrents :

Taux de marge = Marge commerciale x 100 / Chiffre d’affaires HT

On constate que les marges relatives à ces 3 téléphones portables sont bien supérieures aux marges que réalisent Microsoft avec son Xbox One (10 %) et de Sony avec sa Playstation 4 (9 %). Toujours à titre de comparaison, Wiko et son modèle Darkmoon ne marge « qu’à » 37 %.