Malgré le succès du marketing, il semble qu'il y ait beaucoup d'exemples montrant une mauvaise compréhension du concept marketing dans de nombreux pays :
En Egypte, une étude menée auprès des hommes d'affaires indique un manque clair d'appréhension de ce que signifie le mot " marketing ". Ils voient en fait le marketing simplement comme le fait de vendre, ou bien comme la promotion des ventes. Au Japon les livres de marketing management ont été empruntés aux USA, essentiellement traduits et peu ou pas adaptés. Les études de marché, l'inspiration des questions, aussi bien que les techniques d'enquête ont été importées.
